苹果公司最愚蠢决定:串谋电子书定价|苹果|电子书|亚马逊_业界_新浪科技

  铅:周四,美国电子杂志SLATE颁布了Farhad Man的署名。 Manjoo)的文字称,美国法官的最新法院判决无力地打击了苹果公司及其晚的合并创始人装卸公司·工作心里的家伙,理性Amason在电子书战斗打中获胜。。而细究起来,与公布者串谋定价甚至估价苹果公司在历史中最笨蛋的方针决策。

  以下为文字全文:

  串谋定价蒙受彻底忘记

  本周三,联邦法官法院判决,苹果公司与五大公布者串谋技术动作电子书定价罪名发觉。这相对足以让这些公司蒙羞。。法官说,2009和2010,苹果公司和五大公布者中间的秘密策划参加运动曾经产生。,他们向培养基公布他们的举动。,在电子邮件中记载买卖情节。,在述说中指示不适当地竞赛在议定书中拟定,奢侈餐厅的秘密策划谋略。

  很快,他们的作用曾经如愿以偿了。:差一点一夜中间。,美国电子书的贵了近20%。,某些畅销商品甚至扩大某人的权力了近50%。。因此的花花公子电子书现时卖了或许是花花公子。,苹果公司和公布者信任,这能够会对《电子书》中无可争辩的亚马逊王形成奶牛。。

  在起作用的究竟哪个反对改革的保守当权派,这项法院判决将哄动。,再也许我们家慎思索它所触及的反对改革的保守当权派,它会更发人深思。。电子书在市场上使好卖某物的竞赛,本质上是装卸公司·工作(码头装卸工人) 工作)和杰夫·贝佐斯(杰夫) 贝佐斯)确切的反对改革的保守当权派理念中间的努力。。亚马逊一向在履行廉价谋略。,甚至以作牺牲打统计表为雇佣。。再苹果公司和先前相似的。,我祝福从电子书中利市。。

  iBooSt店是苹果公司特意设计的一款袭击亚马逊的经商。,并遵照了公司在技术买卖的战术。:用胜过的软件、五金器具与情节的集成,一蹴而就战胜对方。苹果公司祝福运用iPad使Kindle变成老一套经商。,将iPod在乐谱管辖范围打中明快延伸到电子书接防。

  但苹果公司做出了相反的的计算。。意图的是,电子书的衰亡使市集量滴。,伤害公布者的统计表。不外公布者巴望iBoo书店通行成。,但这项事情并心不在焉给他们产额很大的兴味。。因此,内阁开端插嘴。,并发射反据告发。。美国审判官已与五大大众达在议定书中拟定。,但苹果公司僵持认为这是无罪的。,我们家不得已经过司法行为处理这件事。,但终极以忘记终止。,蒙受重大遗失。。(苹果公司已表现将上诉。。)

  总而言之,串谋定价蒙受彻底忘记。工作曾屡次撤销传媒业。,但在这次最新的尝试中,不外他装置了所若干资源,但心不在焉活力的输给了贝佐斯。。

  撤销不值当称道。

  苹果公司和亚马逊被业界称为撤销性。,但在这次竞赛中,但亚马逊只应得这声望。。亚马逊的电子书改编有两个与众不同的复杂的作用。:1)贝佐斯祝福把电子书打形成次要的公布塑造。;2)他祝福美国元将变成新E-BOO的在市场上使好卖某物价钱。。为了如愿以偿这些作用,亚马逊愿作牺牲打短期统计表。经过大幅使跌价电子书的定价。,亚马逊振奋布满废灵立案。。但在使灼热开展的最初,灵立案依然使忙碌亚马逊立案市集的很大嫁妆。。别的,亚马逊也愿在使好卖电子书尊重弥补。。

  该公司与公布者订约了同一事物的发行打字。,即,公布者以固定证券价钱向亚马逊发行书。,但零售价是由亚马逊孤独决议的。。公布者常常把发行价定在12花花公子到14花花公子中间。,也就是,亚马逊的零售价仅为花花公子。,它为用户付费。。

  争辩这一谋略,公布者依然可以从每一本电子书中获得统计表。,由于遗失是由亚马逊本人承当的。,与他们无干。。但公布者依然仇恨亚马逊的价钱。。他们忧虑,一旦亚马逊夺得了电子书在市场上使好卖某物的控制权。,这将加强他们使跌价发行价钱。。这种忧虑过错心不在焉说辞的。,由于心不在焉一家公司愿来世全身虚弱。,亚马逊也不是不规则的事物。,假设它保持不变与众不同的缓解的的同伙。。也许亚马逊十足大,甚至可以采取更极端的办法。:它可以完整代替公布者。,与作者订约在议定书中拟定,不只可以使跌价书价,它还可认为作者求婚高的的版税。。(在人间上),这是亚马逊Kindle。 最接近的计划的作用。)

  面临大约任一精神病的的对方。,任一天生对统计表厌恶的对方。,当苹果公司进入电子书在市场上使好卖某物时,你必然要怎样做?,它有两种选择。:率先,它能够比亚马逊更精神病的——它有十足的现钞积累。,它可以在电子书事情中承当相似的遗失。,以花花公子或更低的价钱设定价钱。,终极变成在市场上使好卖某物负责人。但苹果公司并心不在焉计划这样地做。。本案指示的文章标明,他们心不在焉布告价钱战的意思。,更要紧的是,苹果公司认为iPad可以求婚胜过的电子书体会。。苹果公司也不是想做究竟哪个遗失。,统计表在公司内部场景至圣的位置。,这才是真正的作用。。

  但亚马逊设定的主流价钱曾经在水下本钱。,苹果公司健康状况如何净值利润率?只要一转路。:与公布者互助,加强亚马逊放价钱。为了做到这点,苹果公司提议让公布者在代劳打字中市集电子书。。争辩这花样,全部的电子书的零售价都是由公布者草稿的。,苹果公司和亚马逊的电子书店招引了30%的准教授职位。。苹果公司称赞这种打字。,由于它能确保统计表。。

  显示纠缠的面孔

  辛辣的是,这种新机制使跌价了公布者的统计表。。争辩亚马逊的改编,公布者可以从每一本电子书中获得12到14花花公子。,再争辩苹果的花样,不外零售价涨到了花花公子。,但它结果却占70%,因而在人间上只要9花花公子。。不外,这种新打字对作乐公布者依然是丰富的的。,由于他们可以对电子书聚积高于花花公子的零售价。他们信任,较高的零售价将有助于电子书的现世的远景。,让它变成任一可继续开展的猛冲。。独一无二的的成绩是理性Amazon协定他们的改编。。

  因此,就受胎串谋定价的成绩。争辩法院法院判决,与苹果公司买卖后,五大公布者同时向亚马逊发去了一份无法回绝的制作节目——还是接待价钱高的的代劳打字,或等候分别的月前畅销商品在亚马逊书店。。

  法院解说说,这显然是任一澄清的团结。,由于也许有公布者把这改编分别提支持Amazon,,公司可以回绝。,过后最接近的把公布者的书从Kindle铺子里放出现。。(在人间上),亚马逊的确把这项办法付诸于麦克米兰草帽辫的电子书。,但只继续了几天。。亚马逊回绝的独一无二的方法是亚马逊一旦回绝就非法的团结。,他们寂静静止方法使好卖电子书。,这撤兵是苹果公司的iBoo书店。。

  苹果公司和公布者在这件事上显示纠缠的面孔。最纠缠的工夫是在2010秋天。,事先,苹果公司装置本人有效地的力量加强兰登结论相容该公司的电子书店——兰登结论是事先独一无二的一家回绝采取“代劳打字”的作乐公布者。当兰登书店到苹果公司的敷用药 铺子指的是数个电子书敷用药。,Eddie Koui,苹果公司情节部前进(艾迪) 提示词语)回绝让这些装置在架子上。,除非兰登的屋子协定与苹果公司订约总计的买卖。。兰登的屋子塌了。,它相容了iBoo书店。,抬高书价。。

  在这件事上,某些人能够会憾事公布者。:当你的商业打字做风险中,他们结果却凑合这两个高个儿。,差一点心不在焉动作迟缓。;虽有串谋定价未必合法,但似乎是独一无二的可以还击亚马逊的方法。但我未查明苹果公司的适当地说辞。。在起作用的苹果公司INT来说,工作的原始秘密策划谋略是可省去的的。,它也有助于公布者的开展。,但价钱是全部的取食者为电子书结清高的的价钱。。这真是现世。,上个到达惩办。。而现时,虽有iPad和iBoo书店中间的竞赛,亚马逊依然是人间电子书在市场上使好卖某物无可争议的王者。。谢天谢地。(Si Yuan)

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